Вот это команда которая с 2011 года старт-апила Gettaxi, ныне Gett, мне ее удалось сформировать за месяц! А уже через 3 месяца адаптации платформы и костомизации мы официально, в начале марта 2012 года поехали.
На старте это было в пределах садового кольца, через месяц ТТК и аэропорты, а в начале лета — вся Москва. Мы тогда обещали клиенту подать машину за 5-7 минут, против 40 у традиционного такси. Надо было быстро прирастать клиентами и водителями, чтобы сокращать время подачи машины.
Нужны были не стандартные ходы. Я видел, как буксовали Яндекс такси, мы знали все их сложности, разведка доносила проблемы с которыми боролся Лев Волож, руководитель проекта. Нам нужен был рывок, отрыв от конкурента. Нужны были запредельно новые не стандартные, не вписывающиеся в обыденное представление акции, а это вирусный маркетинг на грани партизанской активности.
Нужны были новые идеи. И мы их рождали каждый день. Такой драйв был у команды! Что мы только не придумывали! Одна из акций) Арендовали 15 новеньких Мерседес S класса. Нафаршировали их высокоскоростным интернетом. Для чего? Все просто.
Приложением такси тогда пользовались продвинутые юзеры-новаторы сильно интегрированные в виртуальное пространство, они очень быстро делились событиями с сообществом. Это были наши тайные, они и сами не подозревали того, агенты, которые, по цепной реакции передавали информацию в сеть в блогосферу. Тариф на Мерседесах был самый дешманский по цене Рено логана, если помните такой авто. Кроме того, нашими агентами влияния были известные блогеры, места проживания и обитания которых мы знали.
Мерседесы были брендированы под Gettaxi, как на фото. Они каждый день в течении месяца попеременно дежурили в минутной доступности от мест дислокации блогеров и активных пользователей.
Утром, блогер или активный пользователь просыпался, вызывал такси и к нему вдруг, за 2 минуты!!! подавался Мерседес S класса по цене эконом, да еще с улетным вайфай, с услужливым вменяемым водилой. Вау!!! Предвосхищение всех ожиданий! Это невероятно! Тем не менее, «Странные люди! — думал пассажир, — как они там ведут бизнес? Совсем офигели и деньги не считают!» или другой случай, девушка утром вызвала такси, выходит и видит черный крутой Мерседес. Вдобавок ко всему ей еще за минуту до выхода система напоминает: «На улице прохладно, оденьтесь теплее!» Шок! Невероятно! Выходит а у подъезда, при моросящем дождичке, водитель такси услужливо ждет с зонтиком. Фантастика! Не сон ли это? В отрешенной задумчивости и прекрасном настроении усаживается в машину и медленно отходит от приятного шока, начинает чекинится в течении всего пути, делится фото с подругами и сообществом, в офисе эмоционально и восторженно рассказывает про странных ребят из Геттакси. Ее коллеги офигевают, слушая ее, качают приложение, чтобы испытать себя и этих чудиков таксистов, удивляются, когда видят на чем она приехала. Блогосфера кипит! Информация полетела, как молния, приобретая цепную реакцию!
Итог: Акция по бюджету = 0 рублей. Поездки на Мерседес по цене эконом, компенсировали аренду авто. По скачиванию приложений на всех площадках мы номер № 1. По привлекательности №1. По быстрорастущему бизнесу по оценке Фортун № 15. Рост капиталлизации экспоненциальный. Всем весело, все счастливы и все в выигрыше)))